Optimalisasi Potensi Pasar Lokal: Peluang Pemasaran UMKM dengan Media Digital

Surahmah Surahmah; Rahayu Mardikaningsih; Eli Masnawati; Muhammad Yusron Maulana El-Yunusi; Cilda Thesisa Ilmawan Dzinnur; Didit Darmawan; Novritsar Hasitongan Pakpahan

doi:10.61132/pandawa.v2i2.1025

Authors

Surahmah Surahmah Universitas Sunan Giri
Rahayu Mardikaningsih Universitas Sunan Giri
Eli Masnawati Universitas Sunan Giri
Muhammad Yusron Maulana El-Yunusi Universitas Sunan Giri
Cilda Thesisa Ilmawan Dzinnur Universitas Sunan Giri
Didit Darmawan Universitas Sunan Giri
Novritsar Hasitongan Pakpahan Universitas Sunan Giri

DOI:

https://doi.org/10.61132/pandawa.v2i2.1025

Keywords:

Marketing efectiviy, MSMEs, online marketing

Abstract

The increasingly rapid development of technology and information increases innovation and creative ideas, especially in economic activities. MSMEs as known Micro, Small, Medium Enterprise managed by individuals or groups, currently have to adapt to the application of technology and information in all industrial fields. The aim of this community service focuses on increasing the effectiveness of MSMEs marketing at the Makarya Binangunnn Market using online marketing methods. The method used is ABCD (Asset Based Community Development). The research results show that online marketing methods can effectively increase MSMEs income at the Makarya Binangun Market. The owner and the buyer also have benefits each other through easily access the market by online marketing media

References

Ananda, W., S. B. Riono, M. Syaifulloh, & S. N. Utami. (2022). Pendampingan Strategi Pemasaran Berbasis Teknologi bagi UMKM Arum Manis untuk Meningkatkan Perekonomian Masyarakat di Desa Cihaur, Kecamatan Banjarharjo. SAFARI: Jurnal Pengabdian Masyarakat Indonesia, 2(4), 8–10.

Bala, M. & D. Verma. (2018). A Critical Review of Digital Marketing. International Journal of Management, IT & Engineering, 8(10), 321–339.

Cahyono, B. T. (1983). Manajemen Industri Kecil. Liberty, Yogyakarta.

Chaffey, D. & F. Ellis-Chadwick. (2019). Digital Marketing. Pearson, United Kingdom.

Chakti, A. G. (2019). The Book of Digital Marketing. Celebes Media Perkasa, Makassar.

Darmawan, D. & M. Hariani. (2020). Pengantar Kewirausahaan. Metromedia, Surabaya.

Darmawan, D. (2019). Ekonomi. Revka Prima Media. Surabaya.

Darmawan, D. (2019). Pengantar Manajemen. Revka Prima Media. Surabaya.

Darmawan, D. (2024). Distribution of Six Major Factors Enhancing Organizational Effectiveness. Journal of Distribution Science, 22(4), 47-58.

Darmawan, D. et al. (2023). Wirausaha Bidang Teknologi: Peluang dan Ide-Ide Bisnis Menggunakan Teknologi Informasi. Sonpedia Publishing Indonesia

Darmawan, D., A. H. R. Fuady, R. Mardikaningsih, & E. Retnowati. (2022). Tiga Pilar Sukses: Perilaku Kewirausahaan, Etika Bisnis, dan Modal Sosial Untuk Meningkatkan Kinerja Bisnis. TIN: Terapan Informatika Nusantara, 3(5), 185-192.

Darmawan, D., P. N. L. Sari, S. A. Jamil, & R. Mardikaningsih. (2023). Penerapan Manajemen Strategi: Kontribusi Orientasi Pasar dan Orientasi Teknologi Terhadap Kinerja Bisnis UMKM. Journal of Management and Economics Research, 1(2), 64-70.

Ernawati, E., R. Mardikaningsih, D. Darmawan, E. A. Sinambela. (2022). Pengembangan Keunggulan Kompetitif UMKM Melalui Strategi Orientasi Pasar dan Inovasi Produk. Jurnal Industri Kreatif dan Kewirausahaan, 5 (2), 144-153.

Fuady, A. H. R., A. E. Putri, L. Badriyah, E. Masnawati, E. Retnowati, D. Darmawan, & R. Mardikaningsih. (2024). Workshop Pengembangan Bisnis Melalui Media Elektronik Berbasis Sosio-Technopreneur Terhadap Usaha Desa dengan Produk Es Cream Desa Wilayut. Bumi: Jurnal Hasil Kegiatan Sosialisasi Pengabdian kepada Masyarakat, 2(1), 48-55.

Gardi, B. & D. Darmawan. (2022). Study of Shopping Lifestyle, Sales Promotion and Impulsive Buying Behavior, Journal of Marketing and Business Research, 2(2), 125-134.

Gunawan, K. (2019). Peran Studi Kelayakan Bisnis dalam Peningkatan UMKM (Studi Kasus UMKM di Kabupaten Kudus). BISNIS: Jurnal Bisnis dan Manajemen Islam, 6(2), 101 –115

Halizah, S.N., D. Darmawan, & R. Nuraini. (2023). Dinamika Pembelian Impulsif Dalam Live Streaming: Peran Kesan Nilai, Jurnal Lima Daun Ilmu, 3(2), 13-24.

Hariani, M. (2022). Determination of a Marketing Strategy to Develop Shrimp Crackers MSMEs Using the Swot Method. International Journal of Service Science, Management, Engineering, and Technology, 1(3), 24–30.

Hitt, M. A., R. D. Ireland, D. G. Sirmon, & C. A. Trahms. (2011). Strategic Entrepreneurship: Creating Value for Individuals, Organizations, and Society. Academy of Management Perspectives, 25(2), 57-75.

Idayu, R., M. Husni, & S. Suhandi. (2021). Strategi Pengembangan Usaha Mikro Kecil dan Menengah (UMKM) untuk Meningkatkan Perekonomian Masyarakat Desa di Desa Nembol Kecamatan Mandalawangi Kabupaten Pandeglang Banten. Jurnal Manajemen STIE Muhammadiyah Palopo, 7(1), 73 –85.

Infante, A. & R. Mardikaningsih. (2022). The Potential of social media as a Means of Online Business Promotion. Journal of Social Science Studies, 2(2), 45-49.

Irfan, M., M. Hariani, Y. R. Al Hakim, & D.W. Sigita. (2022). Penilaian Strategi Pemasaran Pada Pengembangan Produk Dengan Pendekatan SWOT, Jurnal Lima Daun Ilmu, 2(2), 27-40.

Issalillah, F., D. Darmawan & R. K. Khayru. (2021). Social Cultural, Demographic and Psychological Effects on Insurance Product Purchase Decisions, Journal of Science, Technology and Society, 2(1), 1-10.

Jannah, Z., M. F. Jazuli, T. S. Anjanarko, D. Darmawan, N. Masithoh, U. Chasanah, E. A. Sinambela, & E. Ernawati. (2023). Pendampingan Digital Marketing UMKM Budidaya Jamur Tiram Putih di Desa Jumputrejo, Economic Xenization Abdi Masyarakat, 1(2), 1-6.

Kemarauwana, M. & D. Darmawan. (2020). Perceived Ease of Use Contribution to Behavioral Intention in Digital Payment, Journal of Science, Technology and Society, 1(1), 1-4.

Khasanah, H., S. Arum, & D. Darmawan. (2010). Pengantar Manajemen Bisnis. Spektrum Nusa Press, Jakarta.

Kingsnorth, S. (2022). Digital Marketing Strategy: An Integrated Approach to Online Marketing. Kogan Page Publishers, London.

Kotler, P. (2000). Marketing Management: Millennium Edition. Prentice Hall PTR, United States of America.

Mardikaningsih, R. & D. Darmawan. (2020). Sistem Pengendalian Mutu. Metromedia, Surabaya.

Mardikaningsih, R., A. Gunawan, D. Darmawan, & A. Karina. (2015). Manajemen, Teknologi, dan Bisnis, Addar Press, Jakarta.

Mardikaningsih, R., S.N. Halizah, R. Hardyansah, J. Jahroni, & D. Darmawan. (2024) Strategic Approach to Enhancing MSME Competitiveness through the Implementation of Sharia Economic Principles, International Journal of Service Science, Management, Engineering, and Technology, 5(1), 1–6.

McMullen, J. S. (2011). Delineating the Domain of Development Entrepreneurship: A Market–Based Approach to Facilitating Inclusive Economic Growth. Entrepreneurship Theory and Practice, 35(1), 185-215.

Naimah, R. J., M. W. Wardhana, R. Haryanto, & A. Pebrianto. (2020). Penerapan digital marketing sebagai strategi pemasaran UMKM. Jurnal IMPACT: Implementation and Action, 2(2), 119-130.

Nuraini, R., B. Gardi, D.Darmawan. (2024). Application of Accounting Information Systems in Micro, Small and Medium Enterprises, Bulletin of Science, Technology and Society, 3(1), 21-30.

Nuraini, R., D. Darmawan, R. Mardikaningsih, M. Hariani, & S. N. Halizah. (2022). Keberlanjutan Kelestarian Lingkungan: Peran Kunci Lokus Kendali Internal dan Wawasan Lingkungan Dalam Mendorong Perilaku Pro-Lingkungan. TIN: Terapan Informatika Nusantara, 3(3), 116-122.

Nurhajati, N., N. Rachma, R. E. Deka. & Azwar, E. (2018). Inovasi Disruptif: Tantangan Dan Peluang Bagi UKM. INOBIS: Jurnal Inovasi Bisnis Dan Manajemen Indonesia, 1(2), 214 –226.

Putra, A. R. & D. Darmawan. (2022). Competitive Advantage of MSMEs in Terms of Technology Orientation and Entrepreneurship Competence. International Journal of Service Science, Management, Engineering, and Technology, 2(1), 15–20.

Putra, A.R., E. Retnowati, U. P. Lestari, J. Jahroni, D. Darmawan, Nurulhuda & B. Gardi. (2023). Analysis of The Influence of Privacy, Security and Ease of Use on Intention to Shopping through the Marketplace, Journal of Marketing and Business Research, 3(1), 35-48.

Rapitasari, D. (2016). Digital Marketing Berbasis Aplikasi Sebagai Strategi Meningkatkan Kepuasan Pelanggan. Jurnal Cakrawala, 10(2), 107-112.

Seelos, C. & J. Mair. (2005). Social Entrepreneurship: Creating New Business Models to Serve the Poor. Business Horizons, 48(3), 241-246.

Sheehan, B. (2010). Basics Marketing 02: Online Marketing. Bloomsbury Publishing, London.

Sianturi, H. & N. Fathiyah. (2016). Pengaruh Persepsi Pemilik dan Pengetahuan Akuntansi Pelaku Usaha Kecil dan Menengah Terhadap Penggunaan Informasi Akuntansi. Jurnal Liabilitas, 1(2), 1–12.

Stanton, W. J. (1984). Fundamentals of Marketing. McGraw-Hill, New York.

Sudrajat, J., A. H. Rangkuti, A. W. Tjokrowerdojo, D. Morika. & N. M. Wijanto. (2023). Upaya Pengembangan Daerah Wisata: Strategi Pengembangan UKM Indonesia Melalui Kerjasama Perguruan Tinggi dengan Pemerintah. Altsia Jurnal Pariwisata Indonesia, 5(2), 67–75.

Suparmoko, M. & A. A. A. Hidayat. (2010). Metode Penelitian Praktis untuk Ilmu-Ilmu Sosial, Ekonomi Dan Bisnis. BPFE-Yogyakarta.