Aspek Penanda, Petanda, dan Sistem Tanda pada Iklan Layanan Grab di Platform Digital: Kajian Semiotika

Fernanda Dafittra; Andayani; Chafit Ulya

doi:10.61132/bima.v4i3.3037

Authors

Fernanda Dafittra Universitas Sebelas Maret
Andayani Universitas Sebelas Maret
Chafit Ulya Universitas Sebelas Maret

DOI:

https://doi.org/10.61132/bima.v4i3.3037

Keywords:

Advertisement, Grab, Signified, Signifier, Sign System

Abstract

Advertisements for transportation services are increasingly present on digital platforms, using complex semiotic strategies that require deeper interpretation by audiences. This study aims to analyze the signifiers, signifieds, and sign systems in Grab service advertisements on digital platforms. A qualitative research method was applied using Ferdinand de Saussure’s semiotic theory. The data source consisted of Grab service advertisements broadcast during Ramadan 2026, focusing on visual and verbal elements that function as signifiers and signifieds in constructing sign systems. Data were selected through purposive sampling by identifying specific scenes containing relevant signs for semiotic analysis. Data collection was conducted through document analysis using the listen and note technique, while data validity was strengthened through theoretical and methodological triangulation. The data were analyzed through data condensation, data display, and conclusion drawing. The findings indicate that Grab advertisements represent three main components: parental concern for child safety, family negotiation processes, and the role of Grab services as a solution for safe mobility. These advertisements also convey values of trust, responsibility, and harmony. This study highlights the importance of semiotic analysis in revealing hidden meanings behind advertising signs.

Downloads

Download data is not yet available.

References

Agusnur, A. (2025). Pengaruh iklan digital interaktif terhadap perilaku konsumen milenial. Jurnal Ilmu Komunikasi dan Media, 1(1), 16–23. https://jurnal.pustakabangsaindonesia.com/index.php/jikom

Asdah, A. N. (2025). Membaca tanda dan ideologi dalam iklan dan poster multikonteks: Analisis semiotika Roland Barthes terhadap representasi sosial di media digital. AUFKLARUNG: Jurnal Kajian Bahasa, Sastra Indonesia, dan Pembelajarannya, 4(6), 35–46. https://doi.org/10.51574/aufklarung.v4i6.3978

Bisri, A. K. (2020). Analisis semiotik Ferdinand de Saussure pada iklan rokok Class Mild (Act Now) tahun 2013 di YouTube. Jurnal Ilmiah Mahasiswa Komunikasi, 1(2).

Daniati, D., Prasetya, K. H., & Musdolifah, A. (2019). Analisis sosok Laisa dengan kajian semiotik Ferdinand de Saussure pada novel Dia Adalah Kakakku karya Tere Liye. Kompetensi, 12(1), 1–11. https://doi.org/10.36277/kompetensi.v12i1.9

Dayanti, C., & Junadi, S. (2026). Kajian semiotika mengenai representasi simbol kekuasaan dan identitas perempuan dalam novel Pusaka Candra sebagai dasar pengembangan pembelajaran literasi sastra berstandar nasional. Jurnal Onoma: Pendidikan, Bahasa, dan Sastra, 12(1), 539–549. https://doi.org/10.30605/onoma.v12i1.7826

Dayu, B. S. A., & Syadli, M. R. (2023). Memahami konsep semiotika Ferdinand de Saussure dalam komunikasi. LANTERA: Jurnal Komunikasi dan Penyiaran Islam, 1(2), 152–164.

Halimah, S. N., & Nurhayati. (2025). Peran orang tua dalam mendampingi anak usia dini yang mengalami kecemasan sosial: Studi kasus di RA Ihyaussalafiyah Ketawang. Al Athfal: Jurnal Pendidikan Anak, 6(4), 612–623. https://doi.org/10.46773/alathfal.v6i4.2574

Handayani, W. (2023). Multimodal, semiotika dan terjemahan slogan pendidikan sekolah dasar: Visual dan pesan verbal dalam pandangan Islam. Jurnal Kemuhammadiyahan dan Integrasi Ilmu, 1(2), 84–99. https://doi.org/10.24853/jkii.1.2.84-99

Hardaningtyas, R. T. (2018). Persepsi masyarakat terhadap penggunaan transportasi online (Grab) di Malang. INOBIS: Jurnal Inovasi Bisnis dan Manajemen Indonesia, 2(1), 42–58. https://doi.org/10.31842/jurnal-inobis.v2i1.60

Husna, I., & Hero, E. (2022). Analisis semiotika Ferdinand de Saussure makna pesan iklan rokok A Mild versi Langkah. Journal of Discourse and Media Research, 1(1), 44–59. https://journal.rc-communication.com/index.php/JDMR/article/view/15

Husnullail, M., & Jailani, M. S. (2024). Teknik pemeriksaan keabsahan data dalam riset ilmiah. Jurnal Genta Mulia, 15(2), 70–78.

Iswatiningsih, D., & Fauzan, F. (2021). Semiotika budaya kemaritiman masyarakat Indonesia pada syair lagu. Satwika: Kajian Ilmu Budaya dan Perubahan Sosial, 5(2), 214–228. https://doi.org/10.22219/satwika.v5i2.18073

Kevinia, C., Aulia, S., & Astari, T. (2022). Analisis teori semiotika Roland Barthes dalam film Miracle in Cell No. 7 versi Indonesia. COMMUSTY: Journal of Communication Studies and Society, 1(2), 38–43. https://doi.org/10.38043/commusty.v1i2.4082

Mashuri, D. I., & Febrima, A. Y. (2024). Pengaruh iklan dan citra merek terhadap keputusan pembelian smartphone Xiaomi. Jurnal Akuntansi, Manajemen dan Ilmu Ekonomi (JASMien), 5(1), 414–425.

Mawardani, M., Rapi, M., & Anshari, A. (2021). Penanda dan petanda dalam cerita anak Kisah Samariona karya Dahri Dahlan dan implikasinya terhadap pembelajaran sastra Indonesia pada sekolah dasar. Wahana Literasi, 1(1). https://doi.org/10.59562/wl.v1i1.27461

Miles, M. B., Huberman, A. M., & Saldaña, J. (2014). Qualitative data analysis: A methods sourcebook (3rd ed.). SAGE Publications.

Muzaini, M. (2014). Perkembangan teknologi dan perilaku menyimpang dalam masyarakat modern. Jurnal Pembangunan Pendidikan: Fondasi dan Aplikasi, 2(1). https://doi.org/10.21831/jppfa.v2i1.2617

Nirwana, A., & Yulianto, W. E. (2025). Menggugat stabilitas makna: Suatu pengantar atas semiotika sosial. Titian: Jurnal Ilmu Humaniora, 9(1), 103–125.

Nurdiyani, N. (2019). Kajian apraisal dalam linguistik sistemik fungsional. Dalam Prosiding Seminar Nasional Linguistik dan Sastra (Semantiks) (Vol. 1, pp. 427–435).

Nursolihah, M., & Widianti, M. (2020). Analisis karakteristik khusus teks negosiasi. Literasi, 10(1), 24–41. https://doi.org/10.23969/literasi.v10i1.2062

Pujianto, S., & Suryawan, I. N. (2025). Strategi komunikasi untuk kesuksesan profesional. Jurnal Pengabdian Masyarakat Bhinneka, 4(1), 1–7. https://doi.org/10.58266/jpmb.v3i4.366

Putri, S. B., & Mulyanto, H. (2023). Popularitas ambassador merek, iklan digital, dan citra merek dalam meningkatkan minat beli konsumen. EKOMABIS: Jurnal Ekonomi Manajemen Bisnis, 4(1), 49–62. https://doi.org/10.37366/ekomabis.v4i01.395

Rahmasari, A., & Adiyanto, W. (2023). Representasi kesehatan mental dalam lirik lagu Secukupnya karya Hindia (Analisis semiotika Ferdinand de Saussure). Innovative: Journal of Social Science Research, 3(2), 11764–11777. https://j-innovative.org/index.php/Innovative/article/view/1445

Sari, A. W. (2016). Pentingnya keterampilan mendengar dalam menciptakan komunikasi yang efektif. EduTech: Jurnal Ilmu Pendidikan dan Ilmu Sosial, 2(1).

Saussure, F. D. (1966). Course in general linguistics. McGraw-Hill.

Setiyono, J., & Sutrimah, S. (2016). Strategi persaingan industri dan substitusi industri impor. Pedagogia: Jurnal Pendidikan, 5(2), 297–310. https://doi.org/10.21070/pedagogia.v5i2.263

Sitompul, A. L., Patriansyah, M., & Pangestu, R. (2021). Analisis poster video klip Lathi: Kajian semiotika Ferdinand de Saussure. Besaung: Jurnal Seni Desain dan Budaya, 6(1). https://doi.org/10.36982/jsdb.v6i1.1830

Sobur, A. (2006). Analisis teks media. PT Remaja Rosdakarya.

Tarigan, G. K., Rangkuti, A. E., Sinambela, M., Safaruddin, S., & Surbakti, E. (2024). Pengaruh harga dan kualitas layanan terhadap kepuasan pelanggan jasa transportasi online Grab. Jurnal Riset Manajemen dan Ekonomi (JRIME), 2(4), 288–308. https://doi.org/10.54066/jrime.v2i4.2483

Ulwatunnisa, M., Sulistyowati, E. D., Lidya, S., Setyawati, M., & Putri, N. Q. H. (2025). Analisis mantra Suku Kutai Muara Kedang Desa Sungai Mariam kajian semiotik. Jurnal Genre (Bahasa, Sastra, dan Pembelajarannya), 7(2), 204–216. https://doi.org/10.26555/jg.v7i2.12700

Varadinta, S., & Sugiyanto, M. I. (2025). Pengembangan aplikasi Web Jenak! (Ojek Anak): Solusi transportasi aman dan efisien untuk anak-anak. Rabit: Jurnal Teknologi dan Sistem Informasi Univrab, 10(1), 9–15. https://doi.org/10.36341/rabit.v10i1.4934

Wohon, E. U., Minarni, G. P., Amarai, R. K., Mone, A., & Oematan, C. X. (2025). Perlindungan konsumen bagi pengguna layanan Grab terhadap jaminan kenyamanan dan keselamatan (Studi di Kota Kupang). Al Zayn: Jurnal Ilmu Sosial dan Hukum, 3(3), 2698–2705.

Yuniarto, D. (2017). Analisis penerimaan penggunaan aplikasi Grab di Kabupaten Sumedang. Infoman’s: Jurnal Ilmu-Ilmu Informatika dan Manajemen, 11(2), 75–85. https://doi.org/10.33481/infomans.v11i2.23